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分分快三分析:解構凱迪拉克品牌空間,一窺「新美式豪華」的落地詮釋

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分分快三分析:

我有酒,你有故事嗎?面向中國這一全球最大汽車消費市場的用戶,凱迪拉克對豪華品牌故事的講述是多元化的,不論是地標性建築冠名還是極具創意的電視廣告,亦或是定位清晰的產品Slogan,其實最終目的都是在向消費者傳達「新美式豪華」的品牌內涵。

2019年3月27日,歷時三年時間打造的凱迪拉克品牌空間CADILLAC HOUSE(中國)在上海正式投入運營,而這裏又將成為一個向消費者傳達「新美式豪華」理念的窗口。

凱迪拉克品牌空間地處於上海浦東金橋(600639),毗鄰泛亞技術中心,距凱迪拉克工廠僅一街之隔,總建築面積超過6400平方米。空間共有地上三層,地下一層,除了作為停車場的地下一層,地上每一層的功能設計,都可以引申出對於「新美式豪華」的解讀。

First Floor「新美式豪華」之多元體驗

由7000多塊高科技自潔不鏽鋼材質緊密拼合而成,配合可以根據預設模式調整的集成LED燈帶,整個凱迪拉克品牌空間就像一顆精心雕琢的鑽石般佇立在泛亞汽車技術中心之前。

當走進凱迪拉克空間,凱迪拉克兼具文藝、時尚和人性化的特質撲面而來。風範劇場(Cadillac Arena)通過多媒體技術展現品牌歷史,跟隨着屏幕上每一幀畫面的跳動,來訪者可以感受到凱迪拉克與時俱進的品牌文化和魅力。

精品展示區(Cadillac Life)所展示的是凱迪拉克聯合不同藝術家、設計師及品牌,通過跨界合作的方式所取得的成果,以此來展現凱迪拉克年輕化的品牌基因。

位於一層盡頭的戶外親水平台則可以為用戶提供極具儀式感的交車儀式,擺放在噴泉中央的愛車可以根據地面旋轉檯向車主360度展示車身細節,在天水一色的見證下,這註定會是一次畢生難忘的體驗。

入華十六年,凱迪拉克致力於為用戶打造凱迪拉克的「新美式豪華」體驗,從多元的品牌體驗和升級的服務體驗出發,在傳承品牌百年歷史精髓的同時,也在用更加生動的,時尚的,年輕化的的創新運營,讓消費者能夠從細節中體會到凱迪拉克「新美式豪華」的內涵與價值。

無論是充滿文化氣息的風範劇場、時尚潮流的競品展示區,還是能讓用戶畢生難忘的交車儀式,都在傳達着凱迪拉克在新時代下的中國消費市場,打造多元化豪華品牌體驗的決心。

Second Floor「新美式豪華」之科技基因

如果說凱迪拉克空間的第一層展示的是凱迪拉克品牌歷史的厚重感和現代化的年輕元素,那麼這第二層則是現代和未來的結合。

在這裏,來訪者可以通過VR技術體驗凱迪拉克的前沿科技成果,通過3D打印技術可以讓來訪者設計並打印出全世界獨一無二的專屬汽車。凱迪拉克聆聽空間(Cadillac Soundspace)內一面掛滿各種音樂海報的牆壁上,對應着數百首以凱迪拉克為主題的歌曲,來訪者可以通過BOSE音響傾聽各種來自美國的音樂。

而提起汽車行業的先進科技,「智能化」和「網聯化」必不可少。在2018年6月的亞洲消費電子展上,作為中國市場內首個量產且可以實現高速公路真正釋放雙手的凱迪拉克Super Cruise?超級智能駕駛系統高調發佈。

憑藉獨創的駕駛員注意力保持系統和高精地圖數據系統兩大核心技術,凱迪拉克整合車道中央行駛保持系統和自適應巡航系統,可以讓用戶在特定高速路段的駕駛過程中解放雙手。

「智能化」可以使用戶解放雙手,而「網聯化」則可以使得消費者在行駛過程中更加充滿樂趣。凱迪拉克全新一代移動互聯體驗CUE全面應用車聯網創新「雲服務」。該系統提供OTA遠程升級技術、一體化音源控制,用戶個性化定製、混合式導航、智能語音識別等功能,終身免費24GB/年的「車聯網應用流量」也為用戶解決了流量焦慮。

不止於智能網聯的「第二引擎」,凱迪拉克產品的驅動技術也一直在迭代更新,行業領先的Smart Propulsion 智驅科技不僅能為用戶帶來超出預期的駕駛樂趣,同時也兼顧了極佳的燃油經濟性。

凱迪拉克旗下產品「雙擎」的搭載,和品牌空間二層的高科技體驗所要傳達的信息其實是一致的:科技創新已經寫在凱迪拉克的品牌基因中,同時也是提升用戶豪華體驗的必經之路。

Third Floor「新美式豪華」之產品陣營

穿過經過高達8米的風範畫廊(Cadillac Gallery),沿着以古根海姆博物館為靈感打造的樓梯直達空間三層,這裏提供了多種規格的會議場地以及私人休息室。未來這裏將有能力承接包括凱迪拉克新車亮相,品牌戰略發佈等諸多活動。誠然,對於凱迪拉克來說,產品自然是支撐品牌發展的「頂層建築」,這幾年銷量的不斷攀升,還是要得益於產品本身有實力得到消費者認可。

2018年,凱迪拉克推出了全球戰略SUV車型——全新凱迪拉克XT4,並宣布將以每六個月推出一款新車的速度,開啟凱迪拉克品牌史無前例的產品擴張之路。全新凱迪拉克XT4以其獨創的「雙外觀設計策略」,全新的動力總成,一上市便得到了市場的肯定。

剛剛于上海車展正式發佈的全新大型豪華SUV凱迪拉克XT6,有望在今年下半年上市。屆時,相信憑藉三排座超大空間的凱迪拉克XT6,也將帶領凱迪拉克開拓大型豪華SUV這一細分市場。此外,紐約車展發佈的全新凱迪拉克CT5,也有望年內進入中國市場。

另一方面,今年1月份通用汽車宣布凱迪拉克將引領通用汽車新一代電氣化戰略,未來基於全新電動平台的新一代電氣化產品也都是凱迪拉克;包括新一代的Super Cruise?超級智能駕駛系統和V2X車聯網通信技術都將搭載於凱迪拉克全系車型。

隨着凱迪拉克有史以來最積極的產品擴張,相信未來在凱迪拉克品牌空間內,也可以看到更多的代表凱迪拉克「新美式豪華」理念的優秀產品。

寫在最後

凱迪拉克品牌空間之所以能夠在中國上海安家落戶,凱迪拉克近年來在中國市場所取得的成績自然功不可沒。

從2010年9月1日突破萬輛大關,到2016年11月25日突破10萬,凱迪拉克用了六年。而從10萬到20萬,凱迪拉克僅僅花費兩年不到的時間。凱迪拉克通過打造「新美式豪華」的品牌標籤,讓消費者重新認識凱迪拉克這個美系豪華品牌,並且認可它,才能取得目前的成就。

另一方面,也正是源於合資企業雙方多年來的通力合作,才使得凱迪拉克能夠在中國市場站穩腳跟。此次凱迪拉克品牌空間開幕,上汽通用股東雙方高層的集體出席,也足以證明雙方對於凱迪拉克品牌在華髮展的重視。

隨着未來合資股東雙方對凱迪拉克的持續「助力」,相信凱迪拉克也即將迎來自己的高光時刻。未來的兩年,凱迪拉克又將會創造什麼奇迹,值得期待!

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